健身房广场舞篮球赛健身仓社区体

全民健身的大旗下，社区作为与每个用户最近的空间，天然具备体育锻炼的场景。然而在这片场景上，似乎一直没有走出真正的商业模式来。

篮球足球赛、广场舞、健身房，以及新兴的共享健身仓，究竟谁才能挖掘出“社区”场景的体育消费潜力呢？

文/李亚丽

编辑/郭阳

体育消费场景的蓝海：社区

在如今纷繁前进的“快时代”，消费场景无处不在，所有可能的生产服务提供商都在尽己所能、见缝插针地满足消费者们所产生的需求。

人们生活意识的转变加速了“场景消费”的步伐。从物质贫乏时代的“温饱需求”，到如今商品饱和、物质丰富的成熟化社会，人们对消费方式的追求在改变，同时也在被塑造。

例如，今天被普遍接受的“滴滴出行”，即是“场景消费”的一个典型案例。在两年以前，这种生活方式或许还不曾被众多人所接触，而两年之后，这样的“打车”出行方式已在生活中被频繁使用。

实际上，“打车”所指向的“出行”场景，只是冰山一角，购物、饮食、住宿、医疗等各种场景都在逐渐呈现变化中的场景消费时代。

滴滴打车出行已成为许多人的生活习惯

在这样的趋势之下，场景化营销随之变化涌起。商家们根据不同的场景，为处于其间的人流，创造“消费机会”，从而生成了相应的生活方式以及盈利空间。此前在「觅跑」健身仓一文中我们提到，四大场景空间以其显著的人流量及消费力而被市场划上重点：商圈、白领、高校以及社区。

而在这四者之中，以大型商场人流为核心的商圈、以写字楼集群为核心的白领、以学生群体为核心的高校，都已处在相对成熟的商业化开发阶段。想要发展更为成熟的商业模式，获取更大的经济效益，社区，就成了值得

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